پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد


                        پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد
این فایل حاوی مطالعه مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد جهت اخذ کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی می باشد که به صورت فرمت WORD-قابل ویرایش  در ۲۰۱ صفحه در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است.
نوع فایل
word
نویسنده
تاریخ انتشار
15 دی 1396
دسته بندی
۱۳,۰۰۰ تومان ۷,۹۰۰ تومان
  خرید این محصول

پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

این فایل حاوی مطالعه مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد جهت اخذ کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی می باشد که به صورت فرمت WORD-قابل ویرایش  در ۲۰۱ صفحه در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است، در صورت تمایل می توانید این محصول را از فروشگاه خریداری و دانلود نمایید.

چکیده

امروزه برند و نام تجاري يكي از مهم­ترين مباحث بازاريابي است كه پيش روي تمامي شركت­ها قرار دارد. برند، جزء جدانشدني راهبرد بازاريابي شركت است و به­طور روزافزوني به­عنوان تنها دارايي مهم و منبع تمايز مورد توجه قرار مي­گيرد. بدین ترتيب برندهاي قوي، ارائه­دهنده­ي سود بيشتر همراه با ريسك كمتر به سهامداران هستند. از طرفی تقلید از برند یک استراتژی بازاریابی سودآور بر پایه­ی استفاده از شباهت­ها (بسته بندی، طراحی، نام برند، تبلیغات و غیره) به­منظور تسهیل پذیرش برند به­وسیله­ی مصرف ­کننده است.

کلمات کلیدی:

عناصر برند، برندهای مقلّد، ارزش درک شده، تصویر برند، قصد خرید.

فهرست مطالب

فصل اول 1
1-1-مقدمه 2
1-2- ضرورت و اهميت انجام تحقیق 3
1-3-بیان مسئله 3
1-4-قلمرو تحقیق 5
1-4-1- قلمرو موضوعی تحقیق 5
1-4-2- قلمرو مکانی تحقیق 5
1-4-3- قلمرو زمانی تحقیق 5
1-5-اهداف تحقیق 6
1-6- سؤال تحقیق 6
1-6-1– سؤال اصلی 6
1-6-2- سؤال های فرعی 6
1-7- فرضیه های تحقیق 7
1-8- تعریف واژه های کلیدی 7
1-8-1- تعریف مفهومی واژه ها 7
1-9- خلاصه فصل 10
فصل دوم 11
2-1- مقدمه 12
2-2- قصد خرید 14
2-3- هویت برند 18
2-3-1- کلیات 18
2-3-2- تاریخچه برند 19
2-3-3- از عصر تولیدگرایی به عصر برندمحوری 19
2-3-4- اهمیت برند 20
2-3-5- تعریف برند 22
2-3-6- فرآیند ایجاد برند 23
2-3-7- وجوه برند 24
2-3-7-1- برند دستاورد مجموعه ای از رفتارهاست 24
2-3-7-2- برند تنها در ذهن ماست 24
2-3-8- ساختار برند 25
2-3-8-1- ساختار مشهود 25
2-3-8-1- ساختار نامشهود 25
2-3-9- مفهوم هویت برند 26
2-3-10- دیدگاه های مختلف درباره ی هویت برند 27
2-3-11- ابعاد هویت 27
2-3-12- منشور هویت 28
2-3-12-1- پیکر 28
2-3-12-2- شخصیت 29
2-3-12-3- فرهنگ 31
2-3-12-4-رابطه 31
2-3-12-5- بازتابش 32
2-3-12-6- خودانگاره 32
2-3-13- منابع هویت برند 33
2-3-13-1- کلیات 33
2-3-13-2- معیارهای انتخاب عناصر برند 33

2-3-13-3- نام برند 34

2-3-13-4- URL 35

2-3-13-5- لوگو و نماد 36

2-3-13-6- کاراکترها 38

2-3-13-7- شعار 39

2-3-13-8- طنین 39

2-3-13-9- بسته¬بندی 40

2-4- تصویر برند 41

2-5- تعریف کیفیت ادراک شده 44

2-5-1- مفهوم ارزش از ديدگاه هاي متفاوت 44

2-5-1-1- مفهوم ارزش درک شده مشتری 45

2-5-1-2- مؤلفه هاي ارزش از دید مشتری 48

2-5-1-3- چارچوب وسیله نتیجه 48

2-5-1-4- چارچوب مؤلفه های ارزش 50

2-4-1-5- چارچوب نسبت هزینه منفعت 51

2-4-1-6- ابعاد كليدي ارزش 53

2-6- برند مقلّد 55

فصل سوم 105

فصل چهارم 119

فصل پنجم 148

فهرست منابع و مأخذ 161

فهرست اشکال

فهرست جداول

فهرست نمودارها

کلمات کلیدی: پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

مطالعه بیشتر

   راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

محصولات مشابه