پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید

این فایل حاوی مطالعه مقایسه ی اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد جهت اخذ کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی می باشد که به صورت فرمت WORD-قابل ویرایش  در ۲۰۱ صفحه در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است.

پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

دانشجویان ارجمند و کاربران گرامی محتوای این فایل شامل پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد جهت اخذ کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی می باشد که به صورت فرمت WORD – قابل ویرایش  در ۲۰۱ صفحه در اختیار شما عزیزان قرار گرفته است. در صورت تمایل می توانید این فایل ارزشمند را از فروشگاه سایت خریداری و دانلود نمایید. پس از اتمام فرایند خرید لینک دانلود قابل مشاهده و دانلود میباشد و یک لینک دانلود هم به ایمیل شما ارسال خواهد شد. پس در هنگام خرید در نوشتن ایمیل خود دقت کامل را نمایید تا در دریافت فایل با مشکل مواجه نشوید. در زیر قسمتهایی از متن فایل را مشاهده میکنید.

چکیده

امروزه برند و نام تجاري يكي از مهم­ترين مباحث بازاريابي است كه پيش روي تمامي شركت­ها قرار دارد. برند، جزء جدا نشدني راهبرد بازاريابي شركت است و به­ طور روز افزوني به­ عنوان تنها دارايي مهم و منبع تمايز مورد توجه قرار مي­گيرد. بدین ترتيب برندهاي قوي، ارائه­ دهنده­ي سود بيشتر همراه با ريسك كمتر به سهامداران هستند. از طرفی تقلید از برند یک استراتژی بازاریابی سود آور بر پایه­ی استفاده از شباهت­ها (بسته بندی، طراحی، نام برند، تبلیغات و غیره) به ­منظور تسهیل پذیرش برند به­ وسیله­ مصرف ­کننده است.

پروژه ارشد مدیریت بازرگانی مقایسه اثرگذاری هویت برند بر قصد خرید در برندهای اصلی و مقلّد

فهرست مطالب

فصل اول 1
1-1- مقدمه 2
1-2- ضرورت و اهميت انجام تحقیق 3
1-3- بیان مسئله 3
1-4- قلمرو تحقیق 5
1-4-1- قلمرو موضوعی تحقیق 5
1-4-2- قلمرو مکانی تحقیق 5
1-4-3- قلمرو زمانی تحقیق 5
1-5- اهداف تحقیق 6
1-6- سؤال تحقیق 6
1-6-1– سؤال اصلی 6
1-6-2- سؤال های فرعی 6
1-7- فرضیه های تحقیق 7
1-8- تعریف واژه های کلیدی 7
1-8-1- تعریف مفهومی واژه ها 7
1-9- خلاصه فصل 10
فصل دوم 11
2-1- مقدمه 12
2-2- قصد خرید 14
2-3- هویت برند 18
2-3-1- کلیات 18
2-3-2- تاریخچه برند 19
2-3-3- از عصر تولیدگرایی به عصر برندمحوری 19
2-3-4- اهمیت برند 20
2-3-5- تعریف برند 22
2-3-6- فرآیند ایجاد برند 23
2-3-7- وجوه برند 24
2-3-7-1- برند دستاورد مجموعه ای از رفتارهاست 24
2-3-7-2- برند تنها در ذهن ماست 24
2-3-8- ساختار برند 25
2-3-8-1- ساختار مشهود 25
2-3-8-1- ساختار نامشهود 25
2-3-9- مفهوم هویت برند 26
2-3-10- دیدگاه های مختلف درباره ی هویت برند 27
2-3-11- ابعاد هویت 27
2-3-12- منشور هویت 28
2-3-12-1- پیکر 28
2-3-12-2- شخصیت 29
2-3-12-3- فرهنگ 31
2-3-12-4-رابطه 31
2-3-12-5- بازتابش 32
2-3-12-6- خودانگاره 32
2-3-13- منابع هویت برند 33
2-3-13-1- کلیات 33
2-3-13-2- معیارهای انتخاب عناصر برند 33

2-3-13-3- نام برند 34

2-3-13-4- URL 35

2-3-13-5- لوگو و نماد 36

2-3-13-6- کاراکترها 38

2-3-13-7- شعار 39

2-3-13-8- طنین 39

2-3-13-9- بسته¬بندی 40

2-4- تصویر برند 41

2-5- تعریف کیفیت ادراک شده 44

2-5-1- مفهوم ارزش از ديدگاه هاي متفاوت 44

2-5-1-1- مفهوم ارزش درک شده مشتری 45

2-5-1-2- مؤلفه هاي ارزش از دید مشتری 48

2-5-1-3- چارچوب وسیله نتیجه 48

2-5-1-4- چارچوب مؤلفه های ارزش 50

2-4-1-5- چارچوب نسبت هزینه منفعت 51

2-4-1-6- ابعاد كليدي ارزش 53

2-6- برند مقلّد 55

فصل سوم 105

فصل چهارم 119

فصل پنجم 148

فهرست منابع و مأخذ 161

فهرست اشکال

فهرست جداول

فهرست نمودارها

مطالعه بیشتر